Lejonbolaget köper upp välkänd sportsbook
Det stora svenska spelbolaget LeoVegas meddelade i dagarna att de köper upp varumärket Expekt. Du som spelat på sport känner kanske igen Expekt sedan tidigare, då deras bettingsajt var enormt populär i början av 2000-talet. LeoVegas säger sig nu återigen vilja göra Expekt till ett av Sveriges ledande sportvarumärken för att förstärka sin varumärkesportfölj.
Vill återskapa Expekt som det ledande varumärket inom betting
Bettingsajten Expekt lanserades redan 1999, och rönte stora framgångar på den nordiska marknaden under de kommande åren. Spelbolaget köptes upp av den nuvarande maltabaserade ägaren Betclic Group 2009, men de senaste åren har Expekts marknadsandelar inom sportsegmentet minskat allt mer. Däremot är det fortfarande en stor del av spelarna som känner till och uppskattar varumärket.
”Jag kommer ihåg att alla spelade hos Expekt i början av 2000-talet. Efter några år i skymundan kommer vi nu att återskapa Expekt sin forna glans som det ledande varumärket inom sportsbetting.” säger LeoVegas vd Gustaf Hagman.
Under 2020 hade Expekt nettointäkter från spel på 6,9 miljoner euro, varav 1,6 miljoner euro under det fjärde kvartalet. Hela 91 % av intäkterna kom från den svenska spelmarknaden. Expekt är trots dess minskade popularitet fortfarande en lönsam verksamhet och har svensk spellicens från Spelinspektionen.
LeoVegas köper Expekt av Betclic Group
För bara ett par dagar sedan tillkännagav LeoVegas att de köper Expekt från Betclic Group för 5 miljoner euro, eller ungefär 50 miljoner kronor.
”Förvärvet stärker LeoVegas varumärkesportfölj med en etablerad position inom sportspel, samt utökar bolagets strategiska tillväxtmöjligheter inom segmentet.” står det i företagets pressmeddelande.
Samtidigt kommer LeoVegas att ingå en överenskommelse med företaget Mangas Gaming för att få tillgång till rättigheterna till varumärket Expekt samt den existerande kunddatabasen. I köpet ingår dock ingen teknik, utan Expekt kommer att drivas från LeoVegas egen plattform. Förvärvet och flytten till LeoVegas tekniska plattform väntas vara färdig i maj 2021.
En milstolpe för Leo Vegas
Enligt Leo Vegas vd Gustaf Hagman är uppköpet av Expekt en milstolpe för spelbolaget. De planerar att bredda sin strategi och utöka verksamheten med en större andel sportsbetting utöver den sportsbook som LeoVegas redan erbjuder under sitt eget varumärke.
Planerna är också att kunna erbjuda en ultimat sportsbettingupplevelse via mobilen. Detta ska ske genom nya innovationer utifrån den senaste tekniken. Den nya mobilupplevelsen ska vara enligt LeoVegas stå redo inför alla de stora sporthändelser som äger rum under 2021 och 2022 såsom French Open, finalen i Champions League och Ishockey-VM.
Förutom Expekt driver LeoVegas ytterligare 13 varumärken, men de flesta fokuserar på casinospel i stället för sportsbetting. Totalt stod sportspel för endast 9 % av LeoVegas totala intäkter under det fjärde kvartalet 2020, men kategorin ökade med 13 % mellan 2019 och 2020.
Företagets mål är dock att öka denna andel ytterligare, bland annat via förvärvet av Expekt. De ska även uppnå målet genom att erbjuda intressanta och relevanta varumärken i kombination med en innovativ och personlig spelupplevelse.
”Vi ser fram emot att Expekt återigen ska bli ett ledande sportvarumärke i Sverige och Norden” avslutar Gustaf Hagman.
