Finland inför ny spellag – men förslaget kan försvåra tryggt spelande
Finland står inför stora förändringar på spelmarknaden. Regeringen har lagt fram ett förslag till en ny spellag som ska ersätta det statliga monopolet Veikkaus, med ett licenssystem för kommersiella spelbolag. Syftet med reformen är att minska spelrelaterade skador och få fler spelare att välja reglerade, lagliga alternativ.
Men i lagförslaget finns också ett omdiskuterat inslag: ett förbud mot affiliatemarknadsföring. Det handlar alltså om samarbeten med jämförelsesajter som hjälper spelare att hitta säkra och licensierade casinon. Exempelvis som vi på CasinoWings. Flera aktörer inom branschen varnar för att ett sådant förbud kan få motsatt effekt än avsett, genom att spelare istället söker sig till olicensierade och oreglerade spelbolag utan samma skydd.
Licenser införs 2027
Den nya lagen är planerad att träda i kraft 2027. Då kommer spelbolag att kunna ansöka om licens för att erbjuda casinospel online till finländska spelare. Dessutom ska en ny tillsynsmyndighet inrättas för att övervaka marknaden och se till att reglerna följs.
Lagförslaget innehåller också omfattande restriktioner för spelreklam. Bland annat vill man förbjuda bonuserbjudanden, influencer marknadsföring och all reklam riktad till ungdomar. Målet är att skapa ett tryggare spelklimat, särskilt för unga.
Förbud mot affiliates oroar branschen
En av de mest kritiserade delarna i förslaget är förbudet mot affiliatemarknadsföring. Det innebär att tredje parter, som jämförelsesajter, inte får marknadsföra spelbolag i utbyte mot provision.
Detta kan få stora negativa konsekvenser. Affiliates anses idag vara en av de viktigaste informationskanalerna för spelare som aktivt söker efter trygga och licensierade alternativ. I en artikel från EGR kan vi läsa att i Sverige står affiliates för nästan all organisk trafik till licensierade nätcasinon. Även i Finland har jämförelsesajter visat sig vara en viktig väg in till reglerade casinon.
Om affiliatemarknadsföring förbjuds befarar många att spelare istället hamnar hos olicensierade och oreglerade utländska sajter, helt utan det skydd som den nya lagen är tänkt att erbjuda.
Risk för motsatt effekt
Erfarenheter från Sverige visar att affiliates faktiskt bidrar till att fler spelare väljer licensierade sajter (så kallad kanalisation), utan att det lett till ökade problem med spelberoende. Dessutom har mindre spelbolag med svensk licens kunnat etablera sig tack vare kostnadseffektiv marknadsföring via affiliates.
Utan möjligheten till affiliatemarknadsföring riskerar Finland att drabbas av flera negativa konsekvenser:
- Färre spelbolag som ansöker om licens
Ett marknadsföringsförbud för affiliates kan göra det mindre attraktivt för mindre eller nya spelbolag att söka licens. Utan möjlighet att nå ut till spelare genom kostnadseffektiva kanaler minskar incitamentet att etablera sig på den reglerade marknaden. -
Ökad trafik till olicensierade aktörer
Om spelare inte längre kan använda sig av oberoende jämförelsesajter för att hitta säkra och licensierade casinon finns en risk att fler istället vänder sig till oreglerade utländska spelbolag. Dessa sajter erbjuder inte samma skyddsnivåer eller verktyg för ansvarsfullt spelande som den licensierade marknaden. -
Minskade skatteintäkter och kontroll
När färre aktörer väljer att verka under finsk licens minskar också de potentiella skatteintäkterna till staten. Samtidigt försvåras tillsynen över spelmarknaden när en större del av spelandet sker utanför det reglerade systemet, vilket försvagar skyddet för konsumenterna.
Slutsats
Många är överens om att den finska spelmarknaden behöver reformeras. För att lagstiftningen ska fungera i praktiken lyfter flera aktörer fram vikten av att spegla hur spelare söker information, där jämförelsesajter ofta spelar en central roll.
Förespråkare menar att affiliatemarknadsföring kan bidra till att fler väljer licensierade alternativ, vilket stärker skyddet för spelare och främjar en sundare spelmiljö.
Kommentarer
Kommentar inlämnad för granskning
Just nu
Din kommentar har skickats in för granskning. Den kommer att publiceras inom kort om den godkänns.
Senaste nyheterna
Robert är medgrundare och arbetar mestadels med marknadsföring. Han är också en bevandrad casinospelare och har recenserat hundratals sajter.
Läs mer om skribenten